红牛互动营销荣膺“长城广告节•营销传播金奖”等双奖_商

2014-07-16 16:01:30 来源:

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红牛互动营销荣膺“长城广告节•营销传播金奖”等双奖

http://info.msn.com.cn 2013-11-13 10:49:48 来源: MSN中文网 

       凭借对移动互联网营销平台开创性的应用、跨媒体多媒介触点传播以及优秀的创意突破,红牛“翼装飞行”主题TVC互联网推广分别赢得2013中国广告长城奖•营销传播金奖以及2013第三届全媒体创新营销论坛年度杰出案例奖。

       在PC互联网端,搜狗输入法红牛翼装飞行动态皮肤将推广主题元素及红牛产品形象融入皮肤中,使用红牛翼装飞行皮肤的用户每日启动输入法后,红牛翼装飞行代言人杰布克里斯便从空中飞出并向桌面投下红牛饮料,罐体进而变成输入法界面,并可在桌面播放红牛翼装飞行广告视频。 

       案例中极具创新性的是,通过搜狗输入法和壁纸产品等客户端产品,用户无需任何登陆就可以主动地进行桌面互动,更直接地在第一时间可以跨越媒体平台与红牛进行零距离接触,深入了解翼装飞行这项极限运动并感受红牛力量、活力、能量、激情的品牌精神。

       凭借此案例,在10月底举办的第三届全媒体创新营销论坛上,主办方《商业价值》杂志社把2013年度创新营销奖颁发给红牛公司。

       鉴于移动终端用户、使用时长的日趋增长,移动互联网已经成为互动营销的新方向和新平台。利用移动终端用户时间碎片化及乐于互动、分享的特点,此次翼装飞行推广活动推出了”精彩滑动、杰布伴飞”的插屏广告。依托于插屏广告更大的展示面积及更丰富的富媒体广告技术支持,基于HTML5的页面广告已经可以实现视频播放、在线游戏、转发分享等功能,与单独制作一款APP已经几乎没有区别,却完全摆脱用户下载安装APP可能带来的用户流失。在互动设计上,通过快速摩擦屏幕的轻互动,让网友亲自为杰布补充能量,强化了网友的参与感。极限运动与智能移动终端相结合这一案例的成功源于红牛对年轻受众人群的精准定位,而主题创意与投放媒介的高度重合,加上勇于尝试新形态的移动广告产品,收获了超乎想象的营销效果。

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       10月27日下午,由中国广告协会主办的“中国广告长城奖—营销传播奖”获奖榜单正式揭晓。《红牛翼装飞行》从众多参选案例中脱颖而出,夺得中国广告界年度评选最高级别奖项—“中国广告长城奖广告主奖品牌奖•营销传播金奖。

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