随着服装零售企业网络渠道的完善，以及天猫、京东等电商平台的快速发展，推进了中国服装网络零售市场的有效发展。纵观国内外服饰零售市场，随着数字化时代的到来，互联网的普及，消费者生活方式发生变化，服装企业的经营策略也随之发生一系列变化，越来越多的服装企业开始将线上线下融合，真正实现O2O。

服装零售企业的O2O变革，改变了传统电商环境中线上和线下的敌对局面，不仅开辟了服装电商企业线下销售的新途径，更重要的是，给那些仍未电商转型或转型不太理想的传统服装零售企业提供了新的发展机遇，所以未来线上线下融合是未来服装零售行业一个很明显的发展趋势。随着“新零售”的提出、“Z世代”的崛起、5G技术带来的机遇……服装行业正在不断做新的突破。中国逐渐成为全球最大的服装消费市场之一，95后、00后消费能力快速增长，已经成为消费的主力军和引领者。

2023年中国服装零售行业市场全景调研及投资价值评估

(资料图)

近年来，随着消费者收入的增加及其消费观念的转变，一方面中国服装零售行业整体发展态势起伏不定，另一方面数字化时代消费者的购物方式、交流方式的转变引发了服装零售业态变革，服装零售线下线下融合趋势愈加明显。2022年以来，我国服装行业固定资产投资保持快速增长态势，但增速有所放缓。根据国家统计局数据，1-10月，我国服装行业固定资产投资完成额同比增长28.4%，增速比上半年放缓5.4个百分点，比2021年同期提升26.2个百分点，高于纺织业和制造业整体水平22.4和18.7个百分点。

因低成本、销售广等优势，服装企业纷纷加强网路销售渠道布局。大型服装企业不仅在电商品台开发自己的品牌销售渠道还会在网络上创立了自己的门户网站，并提供全系列商品的售卖，包括耐克、阿迪、H&M、优衣库和ZARA，国内企业也有欧时力、拉夏贝尔等也先后搭建了各自的门户网站。而其他相对规模较小的服装品牌在国内主要以入驻天猫、京东等电商平台开发其品牌旗舰店为主。另外一些独立设计师小批量的服装零售则以门槛较低的淘宝、微店等电商平台进行服装零售业务。

我国服装消费已经从单一的遮体避寒的温饱型消费需求转向时尚、文化、品牌、形象的消费潮流，服装行业面临转型升级压力，产业规模增速不断下降。随着企业效益逐步好转以及国家“稳投资”相关政策显效，我国服装行业固定资产投资恢复正增长，但由于受疫情影响，服装企业资金周转压力依然较大，投资意愿和投资能力受限，加之上年基数逐渐抬升，服装行业投资增速呈现持续放缓态势。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国服装零售行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

近几年，各行各业都发生了巨大的变动，竞争格局也随之发生了改变，特别是服装行业。目前，冰封的实体店逐渐回暖、供应链环节也恢复正常，但消费者仍形成了偏好食品、医药等以基本生活、健康需求为目的的消费。相较之下，对服装等非生活必需品的购物欲并没有以往那么强烈。

经历过2020年的沉寂，2021年，服装行业迎来新的发展契机。根据统计部门数据显示，2021年上半年，服装鞋帽、针纺织品类商品零售额6738亿元，同比大幅增长33.7%，远高于同期社会消费品零售总额23%的增速。特别是国产品牌，呈现稳定复苏态势，港股板块多个国产品牌报告期内净利润增速超过1倍。同时，国产品牌积极践行企业社会责任、捐款捐物，也激发国人对国货的“野性消费”。

虽然服装销售方式多样，满足不同消费者的消费需求。但我国服装零售行业存在产能过剩、外资企业抢夺国内市场、自主创新能力不足等问题，这在一定程度上影响国产服装牌品长久发展以及在国内甚至国际上的影响力。随着ZARA、H&M、C&A、优衣库等品牌涌入中国市场，其品牌效应和产品品质，迅速在国内赢得了口碑和市场，对国内服装品牌冲击较大。曾经的服装行业被国外龙头品牌占据半壁江山，但在服装行业加速洗牌的大背景下，国外品牌式微、国货崛起，这固然与国外品牌品质下滑、本土化不足、国人的爱国情绪高涨密切相关。但不可否认，近年来，国产品牌在产品品质、研发实力、品牌发展等领域不断提升。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国服装零售行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。