如果要评选近年来最快普及的智能设备，除了手机之外，恐怕就是大尺寸电视了。最近有数据表明，全球液晶电视面板的平均尺寸，由去年的英寸，上涨到了2023年上半年的英寸。而在国内，这项数据更夸张，到今年6月整机市场平均尺寸已经突破60英寸。

(资料图)

按照这个数据推算下去，到后年，甚至是明年，65寸的电视，就能够走进千家万户了，想想就有点小兴奋。

和手机加量又加价不一样。电视产品多数时候的升级，都是加量不加价的。举个例子，在十年之前想要买一台小米1代，你需要付出1999，而如今想买一台小米13，你却要付出3999。但10年之前的65寸电视，价格动辄上万，如今的大牌65寸电视，最低只要2000不到。

但65寸电视的价格变化，还不是最夸张的。今年上半年，中国彩电市场销量为1467万台，75英寸大屏电视零售份额增长%，成为份额增长最快的尺寸。毫无疑问，电视产品对于国内消费者来说，已经成为了相当经济实惠的选择了。

那么问题来了：尺寸变大价格变低，加量还减价的好事，这样的变化到底是怎么发生的？对于一款电视而言，屏幕是我们最直观的交互窗口，也是整台设备最核心的部件。而国产液晶屏幕的发展史，至今也不过短短20年。2003年2月，京东方斥资亿美金，收购韩国现代电子的液晶业务，开启了中国自主生产液晶屏幕的时代。

整整十年过去，我国大陆自产面板全球市场占有率为%，也就是说大概每10台设备，才会有一台使用国产屏幕。事情的反转发生在了2017年，国产大尺寸液晶面板终于迎来了弯道超车，中国大尺寸液晶面板产能占据全球%的份额，正式完成了对韩国的超越，成为了世界第一。

6年后的今天，我国大陆电视面板厂的出货总量达到8145万片，在全球市场的占有率刷新历史高值，达到70%，如果加上台湾省的一些厂商，已经占据了90%以上的市场。而曾经的王者，日本和韩国的市场占有率，合并起来仅有不到10%

这20年间，仅仅是这一项数据的变化，就足以说明电视产品为何能够真正做到加量不加价了。我国本土的大尺寸显示面板供应链，已经成熟到一个相当强大的水准。这种强大的供应链，极大地降低了面板的生产成本，也为终端厂商的加入，降低了不少门槛。

由此我们也可以看到，除了康佳、海信、创维等传统的电视厂商，小米、华为和荣耀这样的手机厂商也都纷纷加入战局，成为了电视制造行业的「新势力」。而这些新势力的到来，又为整个电视行业，都加入了智能化的新元素。新元素带来新卖点，新卖点又创造了新需求。在居民收入水平不断提高的今天，大尺寸的电视能够提供画面之外的更多附加值。

可以说，一切看起来都相当美好

尽管国产电视行业，在产业链上已经做到了「优势在我」，但局面却依然危机四伏。其中最大的危机，就隐藏在终端厂商之中——体验不行。虽然价格降低，尺寸提升，但消费者的体验，反而是发生了降级。打开智能电视，要先看几秒甚至是几十秒的开机广告，片头片尾，屏幕边角，随时随地都可以弹出广告。如果想要开通VIP来规避，就会发现还有专门的会员广告，实在是有点离谱。硬件赚一笔，软件还能再赚一笔，终端厂商如此吃相属实难看。

更为过分的是，视频平台凭借着对内容的强势控制，和终端厂商狼狈为奸。我们需要开通不同平台的会员，才能够观看到喜欢的电视剧，而在剧中，从片头到片尾，转场到道具，又基本全是广告。甚至连投屏，还需要再进行单独付费或者购买高级会员。

以上的这些体验，尚且可以用平价电视的痛点来解释。那高端领域，国产电视的细节却仍和三星、LG等海外厂商有差距。以TCL Q10G Pro为例，作为一台定位高端的电视，搭载了MiniLED面板的它，却有着和硬件水准不符的软件体验。在一些博主的评测中，和游戏主机的连接不够方便，甚至存在一定Bug的情况也经常发生。而对于高端电视的用户群体来说：稳定可比高性能重要多了。

如果说终端厂商的不争气，是国产显示面板的内忧。那么外患就是三星和LG。在超大OLED市场，他们仍是有竞争力的对手。按照Omedia的预测，超大型OLED电视面板的出货量预计将从2022年的71万片增长到2026年的170万片，并且OLED电视面板出货量将以平均每年6%的速度增长。

在这种背景下，三星和LG展开了合作，确保OLED面板的稳定供应。而LG更是推出了全球首款97英寸OLED电视，配备4K和120Hz无线传输技术，无需数据线即可实现无线高品质视频传输。而在大尺寸OLED这块，像是京东方、华星光电这样的国产厂商，仍然在尝试攻克的过程中。

当然，机会往往是隐藏在挑战之中的。国产显示面板的弯道超车，需要的正是上下游的同心协力，京东方、华星光电搞好技术研发，一众终端厂商花更多的心思提升用户体验。才能和真正让智能电视厂商停止内耗和内卷，进而让显示面板产业做大做强。

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