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01 / 内娱要变天了？

【资料图】

假想现在是十年之后，站在2033上回望2023，一定会觉得今年是个有趣的节点。

内娱开启流量时代标志性的“四大三小”，都在2023迎来重要转折——

四大，有一半变成了“不可说”，另一半的鹿晗专注音乐和综艺领域，唯一还坚挺在演员赛道的杨洋正面临着前所未有的负面舆情；

三小，TFBOYS终于等来了十年之约，以刷屏热搜为内娱全体乐子人贡献了一场流量狂欢。这场为举办地创收4.16亿的演唱会结束之后，三位成员的发展可能才真正来到分水岭。

与此同时，暑期档在电影和电视领域双开花，混战之余也为内娱输送了一批新鲜血液。

如果说去年的夏天属于95花，那今年夏天的讨论度则属于95生。

剧集市场，95生成为了热播剧集的主力军。

《雪鹰领主》许凯（95年）、《偷偷藏不住》陈哲远（96年）、《莲花楼》曾舜晞（97年）、《长相思》邓为（95年）、《大宋少年志2》张新成（95年）、《七时吉祥》丁禹兮（95年）、《异人之下》侯明昊（97年）。

电影市场，被热议的《封神第一部》、《热烈》，都有95生挑大梁。

已经进入宣发期的《念念相忘》，主演宋威龙也是95后。

去年通过《星汉灿烂》和《苍兰诀》晋升95生第一梯队的吴磊、王鹤棣，流量都已经变现为了好资源。

吴磊的存货中，既有各方面配置都相当不错的电影资源，也有容易晋升顶流的现偶、大男主类型，是95中发展最均衡的一个。

王鹤棣后续的《大奉打更人》《白鹤亮翅》都是头部资源。

2023会不会诞生紫薇星尚未可知，但今年确实有一大批95生在路上了。那么问题来了——

顶流换届，谁能接住？

02 / 95生：从民选到XX太子

不同于85花、95花能选出有共通之处又具有代表性的几位，95生的格局更加错综复杂。网友划分出过“五六三王”、四帅、四普、四TOP，但未有一种说法能真正出圈得到广泛认可。

除了吴磊这样童星出身、在大面积走红之前就已经拥有代表角色的，其他95生大致可以分为两个类型。

一类是观众用播放量投票，因此仍然依赖于常规的出圈途径：耽改、古偶和现偶。

如王一博通过《陈情令》飞升，许凯因《延禧攻略》被大众熟知，《东宫》让陈星旭坐拥“养老保险”，刘昊然和张新成则是通过两部青春剧（《最好的我们》《你好，旧时光》）攒下了粉丝基础。

另一类新生代小生则更像是“平台造星”。与视频平台的绑定关系更加密切，大多是先在某部剧中有了亮眼表现，综合条件又都不错，被各方人马看好为“待爆咖”，平台与其等大爆后坐地起价不如提前买股，为其量身打造“必爆局”。

代表艺人有陈哲远、张凌赫、侯明昊、王安宇等。

陈哲远光是在爱奇艺就有四部一番男主剧，今夏在优酷播出的《偷偷藏不住》评级S＋，存货中还有一部热门耽改。

《苍兰诀》播出前，张凌赫主演的《宁安如梦》就已经在拍摄中了，搭档95头部小花白鹿；未爆而中道崩殂的《吉星高照》，崩盘前同样是备受关注的影视项目，墨香铜臭IP＋耽改，光选角就遛了半个生圈。

今年暑期档火起来的邓为和去年的张凌赫有点相似，都是先因外形条件受到网友关注，之后在大IP中出演男二刷脸圈粉，之后再名正言顺的出演男主剧。

小牌大牌不好界定，但能在还未拥有第一部男主剧的时候就拿下杨紫仙偶中的官配，相比大部分人已经是next level。

只是随着“待爆”这个梗的广泛化用，“待爆咖”的含金量也越来越低了。

人人都是待爆咖的时候等于没有待爆咖，更怕的是没有顶流命，得了顶流病。

03 / 人均待爆，谁能长红谁是月抛？

内娱从来不缺顶流，但能把顶流之位坐稳的却寥寥可数。

今年夏天，新人跃跃欲试，旧人也在搅弄风云。

暑期档最大的两部爆款：《消失的她》和《孤注一掷》，一番主演分别是朱一龙和张艺兴。

这两个名字都曾和开篇提到的“顶流”们并列，也都被网友粗略的划分入“流量型演员”，如今却已经甩开了“对家”们不止一个身位。

他们俩的发展路径和职业选择，或许可以给新一届小生更多启示。

首先是要业务能力要稳步增长，让观众看到可塑性。

《镇魂》甚至更早之前，朱一龙在不同题材的作品中就一直贡献着及格线以上的演技。无论剧本的优劣程度，他的表现都有可圈可点之处。

（朱一龙在《新边城浪子》中饰演傅红雪▲）

今年于他而言是丰收期，《消失的她》商业成绩大爆，《河边的错误》入围戛纳，正是多年兢兢业业打磨演技后开花结果的成绩。

其次是要勇于踏出舒适区，不要执着于流量光环和番位，切忌自我重复。

以张艺兴为例，作为“归国四子”之一的他，长期以来同样面临着演技争议。

但从和自身气质相对贴合的《好先生》，到《老九门》，再到白切黑、人物跨度大的《一出好戏》和挑战自我的《扫黑风暴》，

（《一出好戏》中“小兴”的黑化戏份▲）

虽然收获的评价褒贬不一，但至少能从张艺兴的选本中窥见他转型的决心。

当你一路迎难而上的时候，路自然会越走越宽。

今年张艺兴上映的两部电影作品——

《长沙夜生活》里饰演配角，更多是为自己的家乡做宣传，但表演状态已经相当松弛；

再到本月上映的这部《孤注一掷》，电影当中有一场张艺兴吃纸片的戏份，是该片在短视频平台被大范围传播的宣发点之一。

对朱一龙转型至关重要的《人生大事》，他在电影中剃平头、留胡渣，邋里邋遢，和此前“翩翩君子”的荧幕形象截然不同。

但也正是不修边幅的“莫三妹”，为朱一龙拿下了17亿＋的一番票房实绩和金鸡影帝，让他真正在电影圈拥有了一席之地。

当然了，更多可供参考的是反面案例。

如果毫无进取心坐等平台投喂资源，那即便是顶流也固有一塌，或塌于恋情，或塌于演技。

对于这届95生而言，比起攫取流量来，也许更需厘清的是如何让自己的演艺生命走得更久、更远。

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